Banyak yang diharapkan dari bahan pengemasan saat ini, dan merek diharapkan mengetahuinya, memilih pengemasan dengan mempertimbangkan banyak faktor termasuk keamanan, fungsionalitas, keberlanjutan, dan daya tarik rak. Selain itu, pilihan kemasan dapat menjadi aspek yang sangat penting dari strategi pemasaran merek.
Desain kemasan saat ini tidak hanya tentang berisi atau melindungi produk, tetapi juga tentang menyampaikan informasi, meningkatkan ekspektasi konsumen, dan kemudian memberikan apa yang diharapkan konsumen.
Jenis produk CPG tentunya akan mempengaruhi jenis kemasan yang dipilih. Produk makanan, misalnya, harus dikemas sesuai dengan berbagai peraturan keselamatan. Dan meski banyak produk CPG tidak harus mematuhi peraturan keamanan ketat yang diterapkan produk makanan, namun, orang berharap kemasannya aman, fungsional, dan menarik.
Dan yang mendasari semua jenis kemasan CPG adalah perhatian yang semakin besar terhadap keberlanjutan. Tanggung jawab lingkungan dan sosial adalah ciri branding yang penting, terutama bagi konsumen yang lebih muda. Berikut adalah pertimbangan utama yang penting saat Anda memilih bahan kemasan CPG.
Fungsionalitas dan Keamanan dalam Kemasan Makanan
Kemasan yang berisi produk makanan tidak boleh menimbulkan reaksi yang merugikan dengan produk di dalamnya. Itu tidak dapat menyebabkan toksisitas atau mengkatalisasi reaksi di dalam produk makanan, juga tidak dapat menyebabkan perpindahan zat beracun dari kemasan ke makanan. Kemasan makanan harus mencapai empat tujuan:
Penahanan produk makanan
Pengawetan dan perlindungan pangan dari perubahan fisik dan biokimia, udara, air, cahaya, dan bahan lainnya
Pemasaran efektif dari produk yang terkandung di dalamnya
Kenyamanan penggunaan bagi konsumen
Status peraturan komprehensif bahan kemasan makanan ditentukan oleh status peraturan semua zat yang menyusun produk. Di bawah aturan FDA, merupakan tanggung jawab produsen untuk memastikan bahwa semua bahan kemasan yang bersentuhan dengan makanan mematuhi semua spesifikasi cup plastik. Jika persyaratan keamanan dan regulasi untuk produk makanan kemasan tidak terpenuhi, maka semua pertimbangan lainnya bukan permulaan. Keamanan pangan adalah pertimbangan pertama dan terpenting.
Desain Kemasan Makanan dan Pemasaran Merek
Meskipun penahanan dan keamanan menjadi prioritas utama dalam desain kemasan makanan, bukan berarti pemasaran dan branding tidak penting. Mereka pasti melakukannya! Pilihan kemasan yang tepat membantu membangun identitas merek dan menyampaikan informasi penting tentang bisnis dan nilai Anda. Ini dapat dirancang untuk menarik audiens target melalui penggunaan warna, teks, bentuk, dan metode pembukaan dan penutupan.
Namun yang terpenting, elemen branding yang ditampilkan melalui kemasan produk makanan harus menjanjikan bahwa produk tersebut benar-benar memberikannya. Seorang konsumen mungkin pernah tertipu oleh kemasan yang bagus pada produk yang lebih rendah, tetapi mereka tidak akan membuat kesalahan yang sama dua kali.
Aspek lain dari branding dan pemasaran yang harus dipertimbangkan adalah kesiapan rak. Tidak hanya kesiapan rak yang kuat membuat segalanya lebih mudah bagi mereka yang menyimpan produk, produk makanan dengan rak yang rapi juga lebih menarik, mencerminkan dengan baik baik merek itu sendiri maupun pengecer yang membawanya.
Harga Kemasan untuk Produk CPG Nonfood
Produk CPG mencakup lebih dari makanan, tentu saja. Barang kesehatan dan kecantikan, perlengkapan kebersihan, dan perkakas hanyalah sedikit dari sekian banyak produk CPG yang harus mempertimbangkan pentingnya desain kemasan. Biaya bahan pengemas sangat penting agar margin keuntungan dapat dipertahankan. Tetapi biaya harus dipertimbangkan dari banyak sudut, termasuk seberapa baik berbagai bahan kemasan bertahan selama pengangkutan dan pengiriman, dan selama penyimpanan.
Seperti halnya produk makanan, kualitas dan fungsionalitas penting dengan produk CPG non-makanan. Betapapun inovatif atau berseni pengemasannya, tidak masalah jika tidak melindungi produk dalam perjalanannya dari produsen ke rumah konsumen. Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan biaya dan kualitas untuk menghindari masalah harus mengganti pengiriman yang rusak.
Pertimbangan biaya lainnya adalah menggunakan ukuran standar versus ukuran yang dipesan lebih dahulu. Ukuran standar, secara umum, menawarkan lebih banyak fleksibilitas dan kenyamanan selama transportasi, penanganan, dan penyimpanan, plus lebih hemat biaya dalam banyak kasus. Peningkatan dampak visual seringkali dapat dilakukan dengan cara lain selain dengan ukuran kemasan non-standar, seperti dengan desain label yang tebal.
Pertimbangan Distribusi dan Penyimpanan
Memilih bahan kemasan yang tepat membutuhkan pemahaman yang tajam tentang siklus hidup produk dari unit produksi hingga penyimpanan, distribusi, rak ritel, dan rumah konsumen. Seberapa jauh pengiriman harus menempuh perjalanan, jenis transportasi yang digunakan dalam perjalanan, serta kondisi penyimpanan pada berbagai tahap siklus hidup produk semuanya harus memengaruhi pilihan bahan kemasan sehingga produk pada akhirnya sampai di rumah konsumen dalam keadaan tidak rusak dan tampak segar.
Idealnya, bahan pengemasan harus bekerja dengan, dan tidak bertentangan, dengan efisiensi pabrik pengemasan. Itu berarti menggunakan bahan yang kompatibel dengan mesin yang tersedia, serta bekerja sama dengan pemasok bahan kemasan yang sangat memahami kebutuhan Anda. Hubungan pemasok pengemasan yang kuat dapat mencegah masalah dan memperbaiki masalah yang tidak terduga dengan lebih cepat dan mengurangi stres.
Pengemasan dan Kenyamanan E-Commerce
Kategori CPG yang mengalami pertumbuhan tahun ke tahun yang mengesankan dalam e-commerce adalah:
Nutrisi orang dewasa
Deodoran
Bar makanan ringan kesehatan
Pasta gigi
Deterjen
Selain itu, sekarang banyak konsumen yang membeli produk ini secara berlangganan, sehingga mereka tidak mengambil risiko kehabisan. Tetapi bahkan produk yang dibeli dengan berlangganan diharapkan memberikan fitur tertentu. Kemasan harus praktis, sesuai ukuran, dan mudah disimpan, dan jika juga inovatif (seperti kantong makanan ringan yang dapat berdiri sendiri dan dapat ditutup kembali dengan mudah), maka lebih baik.
Terlepas dari sifat otomatis langganan e-niaga ke produk CPG, konsumen merasa bahwa barang-barang ini “dibuat untuk saya”, dan bahkan pembelanja e-niaga yang paling letih pun dapat merasakan sedikit kejutan kebahagiaan saat ada kiriman masuk, benar tepat waktu, memberikan apa yang diharapkan.
Pengalaman Membuka Kotak Konsumen
Pengalaman “membuka kemasan” mungkin tidak semenarik untuk satu pak pucks pengganti pembersih tongkat toilet seperti pada smartphone baru, tetapi itu tidak berarti itu tidak penting. Apa pun produk di dalamnya, konsumen berinteraksi dengan kemasan primer dan sekunder, yang mendorong rasa antisipasi: Apakah ini produk yang benar? Apakah dalam kondisi bersih? Apakah itu membuat saya ingin melanjutkan langganan saya (jika itu adalah item langganan)?
Merek CPG yang memiliki posisi kuat di sektor e-niaga tidak hanya memberikan pengalaman yang harus dibandingkan dengan pengalaman ritel di toko yang biasa dialami konsumen. Itu harus bersaing, pada tingkat tertentu, dengan pengalaman yang dimiliki konsumen dalam semua jenis pengiriman unboxing. Dengan memberikan pengalaman membuka kemasan yang, paling buruk, dapat diprediksi dan tidak mengganggu, dan yang terbaik, menyenangkan dan menarik, merek CPG dapat terlibat dengan konsumen secara langsung, di rumah mereka, dan itu adalah hubungan yang memiliki nilai dan harus dipertahankan jika memungkinkan.