Artikel ini melanjutkan pembahasan mengenai kelebihan dan kekurangan dari berbagai metode media periklanan (part 1).

Berikut ini adalah kelebihan dan kekurangan dari berjenis-jenis media periklan yang digunakan oleh bisnis kecil:

Iklan koran

Koran yaitu salah satu media tradisional yang banyak diterapkan dalamberbisnis. Bisnis besar ataupun kecil mengiklankan bisnis mereka di sini.

Kelebihan:

– Memungkinkan Anda menjangkau sejumlah orang di kawasan geografis tertentu.
– Anda mempunyai fleksibilitas dalam memastikan cerita yang akan Anda sampaikan.
– Paparan iklan tidak terbatas, pembaca bisa kembali ke pesan Anda lagi dan lagi apabila diinginkan.
– Bantuan grafis dalam menghasilkan dan memproduksi salinan iklan umumnya tersedia.
– Iklan membantu mencerminkan perubahan pasar. Iklan yang ditetapkann untuk dijalankan hari ini bisa berada di tangan pelanggan Anda dalam waktu satu atau dua hari.

Kekurangan:

– Biaya space iklan dapat mahal.
– Iklan Anda harus berkompetisi melawan pengiklan lain, termasuk iklan besar yang dilakukan supermarket dan department store serta iklan pesaing lainnya.
– Re-produksi foto yang kurang membatasi kreativitas Anda.
– Koran yaitu media yang berorientasi pada harga, kebanyakan iklan untuk penjualan.
– Koran biasanya dibaca sekali dan kemudian dibuang.
– Koran yaitu media yang sangat terlihat sehingga pesaing Anda bisa dengan cepat bertindak.
– Dengan meningkatnya trend dunia maya, koran mulai mengalami penurunan pembaca dan pangsa pasar. Kini semakin banyak pembaca yang beralih dari versi cetak ke versi online.

Iklan majalah

Majalah lebih terfokus. Walaupun harga lebih mahal, majalah adalah pilihan bagi iklan surat informasi. Media ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audience yang sungguh-sungguh bertarget.

Kelebihan:

– Memungkinkan taraget pembaca yang lebih baik, karena Anda dapat mempunyai publikasi majalah yang melayani audience yang spesifik atau editorial yang mengkhususkan diri dalam topik yang menarik bagi audience Anda.
– Keterlibatan pembaca tinggi. Itu artinya lebih banyak perhatian terhadap iklan Anda.
– Kualitas kertas yang baik. Ini memungkinkan re-produksi warna yang lebih bagus dan iklan lebih berwarna.

Kekurangan:

– Waktu panjang berarti bahwa Anda harus memutuskan agenda beberapa pekan atau bulan sebelumnya.
– Lead time yang lebih lambat mempertegas risiko iklan Anda bisa disalip oleh kejadian/perisitiwa.
– Ada batasan-batasan dalam hal penempatan iklan dan bentuk.
– Biaya space dan tata letak iklan lebih mahal.

Iklan radio

Kelebihan:

– Radio yaitu media semesta, sebab dapat didengar di mana saja – di rumah, daerah kerja, juga di dalam mobil.
– Memberikan kepribadian bisnis lewat terciptanya promosi menggunakan suara dan bunyi.
– Pertolongan yang kreatif sering tersedia.
– Biaya secara umum bisa dirundingkan.
– Kurun waktu sepuluh tahun terakhir ini, biaya iklan radio kenaikannya tidak terlalu signifikan dibanding media lain.

Kekurangan:

– Radio tersebar di banyak stasiun, Anda mungkin harus beriklan secara bersamaan di stasiun yang berbeda untuk menjangkau target pendengar.
– Pendengar tidak dapat memutar kembali ke poin penting iklan Anda.
– Iklan yaitu gangguan dalam hiburan. Oleh karena itu, beriklan di radio membutuhkan beberapa pemaparan untuk memutuskan para pendengarnya “tune-out” dan memutuskan retensi pesan.
– Radio yaitu media latar belakang. Kebanyakan pendengarnya memperdengarkan sambil mengerjakan sesuatu. Itu artinya iklan Anda harus bekerja keras untuk mengalihkan perhatian mereka.

Iklan televisi

Kelebihan:

– Memungkinkan Anda untuk menjangkau banyak orang pada tingkat nasional atau regional dalam waktu singkat.
– Stasiun layar kaca independen dan kabel menawarkan peluang baru untuk menentukan penonton lokal.
– Semakin menjadi media yang menerapkan gambar dan bunyi. Menawarkan kemampuan untuk menyajikan pesan dengan penglihatan, bunyi, dan gerak.

Kelemahan:

– Pesan bersifat sementara, dan mungkin membutuhkan beberapa eksposur supaya iklan naik di atas keruwetan.
– Iklan terbatas, kebanyakan iklan hanya tiga puluh detik atau kurang. Ini membatasi informasi yang ingin Anda sampaikan.
– Relatif lebih mahal dalam hal biaya produksi dan airtime.

Telemarketing

Telemarketing atau penjualan lewat telepon yaitu sebuah cara yang sesuai target untuk mengenalkan perusahaan terhadap calon pelanggan dan mengatur waktu pertemuan.

Kelebihan:

– Menyediakan tempat di mana Anda bisa dengan mudah berinteraksi dengan calon pelanggan seperti menjawab pertanyaan, atau menyampaikan pada mereka perihal produk, atau layanan Anda.
– Mudah bagi calon pelanggan menemukan orang yang cocok untuk diajak bicara.
– Lebih hemat biaya dibanding penjualansecara langsung.
– Hasil yang sangat terukur.
– Meningkatkan efisiensi karena Anda bisa menjangkau lebih banyak calon pelanggan lewat telepon.
– Alat yang cukup bagus untuk meningkatkan kekerabatan dan menjaga kontak dengan pelanggan yang sudah ada, serta mengenalkan produk baru terhadap mereka.
– Membuatnya mudah untuk memperluas kawasan penjualan. Telemarketing memungkinkan Anda untuk menelepon calon pelanggan lokal, nasional maupun global.

Kekurangan:

– Biaya banyak orang yang tidak mau menggunakan telemarketing.
– Semakin banyak orang yang mennggunakan teknologi untuk menyaring penelepon yang tidak diharapkan, khusunya telemarketer.
– Banyak bisnis yang menerapkan telemarketing.
– Jika menerapkan jasa dari luar, ada kekurangan pengendalian karena yang melakukan panggilan bukan karyawan Anda.
– Mungkin perlu menyewa seorang profesional untuk menyiapkan sebuah script yang disusun dengan baik dan tepat sasaran.
– Biaya dapat menjadi mahal apabila menggunakan jasa dari luar.

Sekian pembahasan kita mengenai kelebihan dan kekurangan dari berbagai metode media periklanan. Semoga dapat bermanfaat bagi Anda yang berencana menggunakan media periklanan untuk membantu mengembangkan bisnis Anda.